Home » 7 مواد المحتوى الترويج والإعلان واستراتيجيات التسويق للاستخدام
Content Marketing

7 مواد المحتوى الترويج والإعلان واستراتيجيات التسويق للاستخدام

الترويج لمواد المحتوى هو أي نهج يركز على إنشاء وتوزيع مواد المحتوى بغرض جذب زوار موقع الويب أو الحصول على احتمالات للقيام بالحركة المرغوبة – سواء أكان ذلك أم لا لدراسة إضافية ، أو النقر فوق ، أو الإعجاب ، أو المشاركة أو الشراء . ومع ذلك ، فإن المواد ذات المحتوى الذكي يحتاج رواد الأعمال إلى التركيز على العينات ، على أساس منتظم يبحثون عن استراتيجيات جديدة ومبتكرة للعلامة التجارية لتطوير وتكييف كتيبات اللعب الخاصة بهم. المدرجة أدناه هي 7 استراتيجيات قد تساعدك على التحول مباشرة إلى مسوق مواد محتوى أكبر وأذكى

1. كشف A-Crew الخاص بك

سيعتمد وضع مواد المحتوى المثالية بشكل جماعي على تعزيز القوى العاملة على عدد قليل من المتغيرات – حجم مجموعتك ، ومصادرك ، وحتى أهدافك. إذا كنت تعمل بمفردك في مؤسستك ، فستكون مسؤولاً عن كل نصف: إنشاء مواد المحتوى ، وتحسين وإدارة التوزيع الاجتماعي. مع تطوير مشروعك أو مواد المحتوى الخاصة بك ، لا تخف من التفكير جنبًا إلى جنب مع اللاعبين الداعمين لقوى العمل لديك – مع استكمال مواهبك بالتجربة الإبداعية أو التقنية المقبولة.

2. قم بأداء واجبك

مواد المحتوى لا يستطيع رواد الأعمال العمل على الحدس وحده. سواء أكنت تقوم بتقييم العبارة الرئيسية أم لا ، أو تجري مقابلات مع أعضاء المشاهدين أو مجرد الاحتفاظ بعلامات تبويب في منافسيك ، فقم بتسليح نفسك بعناصر المعلومات المهمة لجعل حملاتك أكثر ذكاءً وقوة. لا يجب أن يكون التقييم مكلفًا ليكون صديقًا للبيئة. ابدأ بأجهزة تقييم السوق المجانية (لنفترض أن موقع Google’s Marketer’s Almanac يقدم بعض البيانات الرائعة عن عادات الشراء والشراء للمستهلكين ، و American Actuality Finder يعرض بيانات التعداد السكاني في الولايات المتحدة ، ويقدم MyBestSegments من Nielsen رؤى ديموغرافية تعتمد على الموقع ونمط الحياة) وتعرّف على مكان تأخذك البيانات.

3. احصل على الشخصية

كل شيء من الرسائل الإخبارية إلى رسائل البريد الإلكتروني إلى مواد محتوى الويب تحسن بشكل كبير التخصيص ورسائل البريد الإلكتروني المخصصة 6 أحداث رسوم المعاملات ، ومع ذلك 70 ٪ من المنتجين لا يستخدمونها. جعلت العلوم المستخدمة الجديدة من الممكن تطوير مواد ذات محتوى عالي الجودة مرتبطة بشكل غير عادي يتم تسليمها ديناميكيًا (وفي الوقت الفعلي) استنادًا إلى سلوكيات العميل بالكامل. على الرغم من أن مواد مواد المحتوى التي يتبناها رواد الأعمال الذين يتبنون التخصيص قد يحتاجون إلى البحث عن خبرة خارجية أو اتحاد ESP لتنفيذ مجموعة البيانات والمراقبة والتزويد – فإن الأمر يستحق ذلك. يحسن التخصيص عمليًا كل نصف من وجهة نظر عائد الاستثمار ، من معدلات الفتح والنقر إلى الاشتراك.

4. الحالي لنا ، لا تبلغنا

الأرقام لا تكذب. تؤدي مواد المحتوى التي شوهدت أداءً أكبر من نوع مواد المحتوى الأخرى ، الفاصل الزمني. يؤدي إقران مقالات مدونة الويب والتغريدات والمنشورات مع الصور المرتبطة أو الممتلكات المرئية إلى زيادة رسوم المرور والمشاركة الكاملة. من الصور ومقاطع الفيديو والمخططات والميمات والرسوم التوضيحية والرسوم البيانية ، تتفوق مواد المحتوى الرسومي على مواد المحتوى النصي في كل نصف من المشاركة إلى المشاركات إلى مبيعات المنتجات إلى الاحتفاظ بالذاكرة. قد يكون هذا صحيحًا جدًا على القنوات الاجتماعية مثل Instagram و Snapchat و Fb ، حيث أن المكان الذي تمت فيه مشاهدة مواد المحتوى هو 40 حدثًا إضافيًا أكثر عرضة للمشاركة من نظيراتها النصية فقط.

5. كن متحركًا أولاً

يعد إنشاء مواد محتوى جيدة جدًا وموجهة جزءًا واحدًا فقط من مواد المحتوى العامة التي تعزز المعادلة. نظرًا لأن النماذج الخلوية تجذب الآن أكثر من نصف جميع زوار موقع الويب عبر الإنترنت (إلى مواقع الويب الزائدة) وحوالي 80 ٪ من البالغين الأمريكيين المؤهلين كأفراد أسر للهواتف الذكية ، فإن إنشاء مواد محتوى ليست مجرد خلية محسّنة ، ومع ذلك فإن الجوال أولاً غير قابل للتفاوض. يكشف التقييم أن مواد المحتوى المحسّن غير المحمولة تعاني من ارتفاع رسوم الارتداد والخسائر في زوار الموقع وتصنيفات البحث البحتة. لمواجهة هذا الأمر ، يجب على منشئي مواد المحتوى التفكير في نقاط مثل أكبر ممارسات تصميم الخلية (فكر في سرعة تحميل صفحة الويب الصافية ، وضغط الصور ، أحجام الخطوط الواضحة والتنقل المبسط) وسلوكيات العميل الخلوي (يكون للخلية في بعض الأحيان فترات نظر أقصر). تأكد من معاينة جميع مواد المحتوى على الجهاز الخلوي في وقت أقرب مما يتم الاحتفاظ به وتقييم التجربة. هل تم تحميل مواد المحتوى قريبًا؟ هل كان من السهل الدراسة؟ هل تنقسم الجمل أو العناوين إلى مناطق غير ملائمة في متصفح الخلية؟ هل تمكنت من التنقل فقط عن طريق استخدام مواد المحتوى ، أم كانت الأزرار صغيرة للاستفادة منها؟ كن قادرًا على تكييف مواد المحتوى الخاصة بك استجابةً لتجربتك أو لأفكار العميل المختلفة تمامًا وتنظيم المخرجات المستقبلية مع جميع الدروس المستفادة. هل تم تحميل مواد المحتوى قريبًا؟ هل كان من السهل الدراسة؟ هل تنقسم الجمل أو العناوين إلى مناطق غير ملائمة في متصفح الخلية؟ هل تمكنت من التنقل فقط عن طريق استخدام مواد المحتوى ، أم كانت الأزرار صغيرة للاستفادة منها؟ كن قادرًا على تكييف مواد المحتوى الخاصة بك استجابةً لتجربتك أو لأفكار العميل المختلفة تمامًا وتنظيم المخرجات المستقبلية مع جميع الدروس المستفادة. هل تم تحميل مواد المحتوى قريبًا؟ هل كان من السهل الدراسة؟ هل تنقسم الجمل أو العناوين إلى مناطق غير ملائمة في متصفح الخلية؟ هل تمكنت من التنقل فقط عن طريق استخدام مواد المحتوى ، أم كانت الأزرار صغيرة للاستفادة منها؟ كن قادرًا على تكييف مواد المحتوى الخاصة بك استجابةً لتجربتك أو لأفكار العميل المختلفة تمامًا وتنظيم المخرجات المستقبلية مع جميع الدروس المستفادة.

6. قم بإقران مواد المحتوى المقبول بالقناة المقبولة

لا تكتف بإنشاء مواد ذات محتوى وإسقاطها مثل البطاطس الحارقة. يسير الترويج للمواد ذات المحتوى الجيد جنبًا إلى جنب مع نهج القناة المحدد بوضوح. ضع في اعتبارك بدقة فيما يتعلق بمواد المحتوى التي ترفعها ، والقصة التي ترويها ، والمكان (ومتى) الذي يجعل النشر أكثر منطقية بشكل أساسي. لا يتم إنشاء جميع القنوات على قدم المساواة – فقد يكون أداء مدونة الويب التي قد تكون مفيدة لـ LinkedIn أقل من الأداء على Facebook. قد يرغب مقطع فيديو توضيحي رائع في إقامته الأبدية على YouTube ، ومع ذلك يمكن أيضًا اقتباسه وعرضه على Instagram. جنبًا إلى جنب مع التخصص في 4 قنوات توزيع اجتماعية حاسمة (أحيانًا: Fb و Twitter و LinkedIn و YouTube) تفكر في ظهور مختلف تمامًا ، هامش أو مساحة من قنوات الفضول مثل عندما يكون ذلك منطقيًا استراتيجيًا على مؤسستك. هل لديك عرض تقديمي متفوق من حدث تجاري؟ خذ في الاعتبار نشر الحسابات على SlideShare. هل لديك مواد ذات محتوى مرئي جيدة وتحتاج إلى تنمية الوعي داخل فئة أقل من 25 عامًا؟ خذ حسابات Snapchat. تعلم من مشاهديك وقم بإدراجهم في مسارك ، عاداتهم الاستهلاكية ، الاقتراع وطلب الأفكار منهم ، وتكييف مواد محتوى قناتك وفقًا لذلك.

7. مدونة أكبر

ومع ذلك ، فإن سهولة البحث ، والتركيز على العبارة الرئيسية ، والمشاركة فقط ، والتكلفة المنخفضة نسبيًا لإنشاء المدونات واستضافتها والتعامل معها ، هي واحدة من العديد من الأشكال الهامة جدًا الصديقة للبيئة لمواد المحتوى التي يتم الترويج لها داخل الترفيه. ومع ذلك ، سيسمح لك المدونون الأكثر جدارة بالاهتمام بشكل أساسي: لكي تكون صديقًا للبيئة وتحافظ على القراء ، فأنت بحاجة إلى تدفق تدريجي لأحدث مواد المحتوى الجذابة. إن العمل في مدونة الويب بشكل متقطع (حتى من شهر لآخر) لا يمنحك نفس النتائج مثل مدونة الويب مع التحديثات اليومية. (أفاد أحد استطلاعات Hubspot أن 82٪ من رواد الأعمال الذين قاموا بالتدوين يوميًا تفوقوا على المدونين شهريًا عندما حصلوا هنا على استحواذ المشتري). ضع في الاعتبار استراتيجيات الحسابات لتنويع قرارات مدونة الويب الخاصة بك. تعتبر إدارة الأفكار والمقالات الإرشادية جيدة (وتؤدي بشكل جيد للغاية في البحث البحت) ، في حين أن تصنيف المنشورات والرسوم البيانية يؤدي بشكل جيد على الخلية وكقطع غيار قابلة للمشاركة على القنوات الاجتماعية. لا تكن تقنية تشغيل مدونة بزاوية “اضبطها وأهملها”. كن مستعدًا للتحكم في نهجك وكن مفتونًا بشكل منتظم بالاستراتيجيات لتعزيز عروضك.